Hábitos de Uso e Atitudes – Diário de uso de produtos de beleza
Objetivo
Conhecer o mercado de maquiagens no Brasil.
Recursos
1-Incidence Check: utilizado em um primeiro momento para levantar os principais produtos usados e a freqüência de uso de cada um deles nas últimas 24 horas.
2-Diary Questionnaire: Diário de “rotina” de maquiagem utilizado em um segundo momento, possibilitando a obtenção de informações mais precisas sobre os produtos usados, levando em consideração: categoria, marca, hora da aplicação, locais de aplicação, aplicação em conjunto com outros produtos, fins de utilização, razões de utilização, formas e tipos de embalagens.
Metodologia
As entrevistas foram realizadas na residência das entrevistadas.
A metodologia Door to Door permitiu a conferência dos produtos, evitando problemas na coleta dos dados.
Tamanho da amostra
Entrevistas piloto: 10 entrevistas - 15 minutos de duração.
Incidence Check: 400 entrevistas - 15 minutos de duração.
Diary Questionnaire: 2500 entrevistas -30 minutos de duração.
Cruzamento
Os resultados obtidos podem ser mostrados por informação relevante obtida, de modo a permitir conclusão mais pertinente e sólida sobre a informação coletada.
Seleção da amostra
Em ambas as etapas foram entrevistadas mulheres de 15 a 64 anos:
Nas cidades de Fortaleza, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Ribeirão Preto, Bauru, Curitiba, POA, Brasília.
Classes A, B, C e D.
Que trabalhavam período integral, meio-período ou não trabalhavam fora.
As entrevistas foram divididas por dia da semana, levando em consideração que as entrevistadas deveriam falar sobre os produtos utilizados no dia anterior à pesquisa.
Controle campo
Questionário pré-teste: conduzido sempre para verificar o entendimento do questionário e eventuais erros previsíveis.
Programação do questionário, desenvolvido e testado pelo programador da Demanda
Distribuição geográfica da amostra: ampla para garantir a qualidade dos resultados
Treinamento da equipe de campo: ocasião em que entrevistadores experientes assinam um termo de confidencialidade, aprendem sobre o projeto, testam os instrumentos que serão usados e tiram as primeiras dúvidas.
Execução do trabalho de campo: acompanhado por supervisores de campo que orientam e verificam a qualidade dos dados.
Cópias de segurança de questionários preenchidos.
Recepção dos questionários: todos criticados, 30% dos questionários de cada entrevistador verificados.
Entrada de dados dos questionários no programa: realizada por digitadores experientes.
Processamento de dados: verificação eletrônica da consistência dos dados.
Resultados
Resultados incluíram a contagem e porcentagem de produtos por categoria, tipo de produto, marca, etc. (ou seja, todas as questões deveriam ser notificadas), tanto as relativas ao produto (ou seja, número de observações de uso do produto) quanto as relativas ao respondente. Os resultados foram computados e separados por cidade e por semana/dia da semana.
O banco de dados entregue em formato de arquivo Excel (.xls) e em formato de arquivo de texto (.txt).