Conhecer profundamente as fortalezas e fraquezas da empresa em relação aos seus concorrentes, sob o ponto de vista dos empregados.
Identificar os pontos de conexão entre a marca e a cultura da empresa e a opinião dos profissionais do segmento.
Metodologia e Amostra
2 grupos de discussão: um com empregados internos e outro com job seekers, totalizando 20 participantes.
Abordagem criativa
Apresentação de conceitos visuais e verbais para estimular o posicionamento.
Duração
120 minutos por grupo.
Resultados obtidos
Identificação das percepções dos participantes sobre o cliente.
Levantamento de oportunidades de fortalecimento da marca.
Compreensão sobre a evasão de talentos e a adesão dos novos profissionais.
Comparação com principais concorrentes: imagem interna versus externa
Recomendações
Como reposicionar a marca.
Campanhas para retenção de talentos.
Mensagens de comunicação de captação de talentos.
Melhores canais de captação de novos talentos.
Conceito da marca versus concorrência.
Duração dos testes
Aproximadamente 40 a 60 minutos por usuário, desde a orientação até o cumprimento de tarefas e o preenchimento de questionário de avaliação subjetiva e recomendações.
Em geral um estudo completo é feito em uma semana depois da reunião de briefing com o cliente.
Incentivo a participação
É dado a cada participante um brinde como agradecimento pela participação nos teste